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    创刊不过4年,它凭什么获得美国杂志最高奖?(续)| GQ Daily

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    《The California Sunday Magazine》不只有“一本杂志,一个话题”一个特色,以我粗浅的观察,他们至少还有三点别出心裁的杂志创意……

    康路凯2018.04.04

    上次说到,《The California Sunday Magazine》用一整本杂志探讨了一个话题:当代美国青少年的生活。这样的方式,他们不只用过一次,“一本杂志,一个话题”(single topic issue)也成为这本杂志最引人瞩目的特色之一。

    2016年10月,《The California Sunday Magazine》第一次尝试了这种做法,那一次,他们用一整本杂志探讨的话题是:声音。他们想要回答的问题是:现在的美国西部,听起来是什么样的呢?

    他们和洛杉矶当地的音乐人一起,走进森林深处描摹那里的声音图景。

    他们拜访湾区的科技公司,试图勾勒出未来的汽车、房屋、玩具,可能发出的声音。

    他们和被关押的罪犯们一起,在监狱里制作了一期播客。

    他们拜访了把麦克风放入太平洋深处的科学家,和为电视、电影制作声音特效的艺术家。

    他们的版式设计也别具一格,把讲述最微弱声音的文章放在最前,之后声音逐次增强,最终以讲述最响亮声音的文章结尾。

    也许你会疑问,用一整本纸质杂志去讲述声音的故事,未免有些太“安静”了。所以,在杂志的官网上,你会“听”到所有被作者们和编辑们收纳起来的声音,它们被精心镶嵌在用文字和图片结构起来的一个个故事的内部,带来不一样的体验。

    《The California Sunday Magazine》不只有“一本杂志,一个话题”一个特色,以我粗浅的观察,他们至少还有三点别出心裁的杂志创意。

    第一,Live Magazine,剧场版杂志。既然纸质杂志提供的内容,完全可以在电脑上、手机上被数字化呈现,纸质杂志生存的理由还有多少?有没有一种办法,能让人们获得一种独一无二、无法复刻的杂志体验?就像去看电影、听演唱会一样?

    基于此,《The California Sunday Magazine》的编辑团队制作出了“剧场版杂志”。它们联合优秀的记者、作家、科学家、摄影师、插画师、声音艺术家,以及一支可以为“剧场版杂志”量身定制音乐的乐队,在精心布置的剧院里,呈现一场只在此地、只在当下、声光电结合的杂志秀。

    不允许录音,不允许录像,你只有走出家门,才有机会拥有这样的体验。当然,作者们走进观众群中一起交流的 after party 也是这场秀的保留环节,算是给观众们走出家门的小小补偿。

    这听起来有点像 TED,但《The California Sunday Magazine》的剧场版杂志秀不讲道理,不说观点,一切围绕的中心只有一个:故事。

    2009年,他们的第一场秀在旧金山的一家小剧院举行时,观众席位只有几百人。现在,他们举办秀的地点横跨全美国,包括林肯中心这样最著名的剧院,2700张票会在几十分钟内全部卖光,证明了这种形式的市场价值。

    第二,灵活的发行方式。或许是出于节省成本的考虑,《The California Sunday Magazine》最主要的发行方式,是作为《洛杉矶时报》等传统大报的副刊,并借助他们的发行渠道抵达到读者手中。

    《The California Sunday Magazine》的编辑和发行团队只有30人左右,出刊频次是两月一期,他们更注重内容的独特性、高质量、不可复制。所以,这样的发行方式,也有助于编辑部把更多的资源放在内容制作上。

    第三,创意原生广告。《The California Sunday Magazine》的团队内部,有一个与品牌合作生产原生广告的部门。他们深谙杂志调性(比如注重讲故事),懂得自己杂志读者的口味,和 Airbnb、Dropbox 等品牌都有成功的合作案例。

    原生广告的形式,不只限于文字,也包括视频等等。显然,这种方式也有助于为一支小而精的团队,提供更多的资源支持和动力。

    一本全新的杂志,一支精悍的团队,不到十年的尝试,他们的努力或许能给杂志从业者、杂志迷一些不一样的启示,以及信心。

    作者:康路凯
    邮箱:lukai.kang@gq.com.cn
    题图:The California Sunday Magazine “剧场版杂志”现场

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